دیزنی پلاس وارد عرصه ویدیوهای کوتاه عمودی میشود
دیزنی در رویداد Tech + Data Showcase در CES 2026 اعلام کرد که قصد دارد امسال محتوای ویدیویی کوتاه و عمودی را به پلتفرم Disney+ در ایالات متحده اضافه کند. این حرکت با هدف افزایش تعامل روزانه کاربران و جذب مخاطبان جوانتری صورت میگیرد که به تماشای کلیپهای سریع در تلفن همراه عادت دارند.
نکات کلیدی
- دیزنی پلاس در سال جاری میلادی، قابلیت پخش ویدیوهای کوتاه عمودی (Short-Form Vertical Video) را به سرویس خود در آمریکا اضافه میکند.
- این تصمیم در رویداد Tech + Data Showcase شرکت در CES 2026 به طور رسمی اعلام شد.
- هدف اصلی، تبدیل Disney+ به مقصدی روزانه و افزایش تعامل کاربران از طریق ارائه تجربهای شخصیسازیشده و پویاست.
- محتوای این بخش میتواند ترکیبی از کلیپهای اصلی تولیدشده، محتوای بازپخششده از شبکههای اجتماعی، یا صحنههایی از سریالها و فیلمها باشد.
- دیزنی پیش از این، فید ویدیوی عمودی شخصیسازیشده را در اپلیکیشن ESPN آزمایش کرده بود.
- این استراتژی به طور مشخص برای جذب کاربران جوانتری طراحی شده که مصرف محتوای کوتاه در موبایل را ترجیح میدهند.
- Netflix نیز سال گذشته فید عمودی مشابهی را برای نمایش کلیپهای محتوای اصلی خود راهاندازی کرد.
تلاش برای تبدیل به مقصد روزانه
دیزنی با الهام از موفقیت پلتفرمهایی مانند TikTok و Instagram Reels، حالا قصد دارد فرمت ویدیوهای کوتاه عمودی را به سرویس استریم خود بیاورد. این شرکت در یک پست وبلاگی رسمی اعلام کرد که این تجربه به مرور زمان گسترش خواهد یافت و خبر و سرگرمی را در بر میگیرد تا تجربهای شخصیتر و پویاتر ارائه دهد. هدف نهایی، تقویت موقعیت Disney+ به عنوان مقصدی ضروری برای بازدید روزانه کاربران است.
ارین تیگ، معاون ارشد مدیریت محصول دیزنی انترتینمنت و ESPN، در مصاحبهای با Deadline تأکید کرد که این интеграد به گونهای انجام خواهد شد که برای رفتارهای اصلی کاربران بومی و طبیعی به نظر برسد. به گفته او، این قابلیت یک تجربه گسسته و تصادفی نخواهد بود، بلکه بخشی یکپارچه از سفر کاربر در پلتفرم محسوب میشود. این نشان میدهد دیزنی قصد دارد از اشتباهات احتمالی دیگران درس بگیرد و تجربهای روان و جذاب خلق کند.
طیف متنوعی از محتوا
بر اساس توضیحات ارائهشده به Deadline، محتوای این بخش ویدیوهای کوتاه میتواند بسیار متنوع باشد. این کلیپها ممکن است شامل محتوای کوتاه اصلی تولیدشده توسط دیزنی، کلیپهای بازنشرشده از پلتفرمهای اجتماعی، صحنههای برشخورده از سریالها و فیلمهای محبوب، یا ترکیبی از همه این موارد باشد. این انعطاف به دیزنی اجازه میدهد تا از گنجینه عظیم محتوایی خود به شیوهای جدید و مناسب برای عصر موبایل استفاده کند.
این رویکرد به دیزنی امکان میدهد هم محتوای تازه تولید کند و هم با بازآفرینی محتوای موجود، عمر داراییهای خود را افزایش دهد. برای مثال، یک صحنه کلیدی از یک فیلم پرفروش یا یک لحظه طنز از یک سریال محبوب میتواند به یک کلیپ مجزا و قابل اشتراکگذاری تبدیل شود. این استراتژی هم برای جذب مخاطب جدید مؤثر است و هم تعامل طرفداران قدیمی را عمیقتر میکند.
هدفگیری نسل موبایلمحور
یکی از انگیزههای اصلی دیزنی برای این حرکت، جذب کاربران جوانتر و نسلهایی است که عادت مصرف محتوایشان به شدت تغییر کرده است. این کاربران به تماشای محتوای بلندمدت مانند فیلمها و سریالهای سنتی کمتر تمایل نشان میدهند و ترجیح میدهند وقت خود را با مرور کلیپهای کوتاه و جذاب در پلتفرمهایی مانند تیکتاک و یوتیوب شورتس پر کنند.
با افزودن فید ویدیوهای کوتاه، Disney+ مستقیماً به رقابت با این عادتهای جدید وارد میشود. ایده این است که کاربر به جای آنکه برای تماشای محتوای کوتاه به اپلیکیشن دیگری برود، درون همین پلتفرم بماند. این نه تنها زمان ماندگاری کاربر در اپ را افزایش میدهد، بلکه احتمال کشف و تماشای محتوای بلندمدت اصلی را نیز بالا میبرد.
پیشینه و رقابت در بازار
دیزنی در این مسیر کاملاً تازهوارد نیست. این شرکت سال گذشته یک فید ویدیوی عمودی شخصیسازیشده را در اپلیکیشن ESPN خود راهاندازی کرد. این آزمایش اولیه احتمالاً دادههای ارزشمندی درباره رفتار کاربران و میزان تعامل در اختیار تیم محصول دیزنی قرار داده است. حالا آنها قصد دارند این تجربه را در مقیاسی بزرگتر و با محتوای عمومیتر در Disney+ پیادهسازی کنند.
در عین حال، دیزنی پلاس اولین سرویس استریم بزرگی نیست که این مسیر را میرود. غول استریمینگ Netflix نیز سال گذشته فید عمودی مشابهی به نام "Netflix Reels" یا "Fast Laughs" (بسته به منطقه) را معرفی کرد که به کاربران اجازه میداد در میان کلیپهای خندهدار یا جذاب از تولیدات اصلی نتفلیکس اسکرول کنند. این نشان میدهد روند اضافه شدن محتوای کوتاه به پلتفرمهای استریم سنتی، به یک استراتژی صنعتی در حال تبدیل شدن است.
چشمانداز و تأثیرات احتمالی
ورود دیزنی به عرصه ویدیوهای کوتاه میتواند تحول قابل توجهی در استراتژی محتوایی این شرکت ایجاد کند. این حرکت ممکن است منجر به ایجاد یک اکوسیستم محتوایی دو لایه شود: یک لایه برای داستانسرایی عمیق و بلندمدت (فیلمها و سریالها) و لایه دیگر برای جذب لحظهای و تعامل روزمره (کلیپهای کوتاه). موفقیت این استراتژی به اجرای دقیق، شخصیسازی هوشمندانه و توانایی دیزنی در تولید کلیپهایی ویروسی و جذاب بستگی دارد.
از نظر تجاری، اگر Disney+ بتواند کاربران را به بازدید روزانه عادت دهد، ارزش هر کاربر و احتمال تمدید اشتراک افزایش مییابد. همچنین، این فید جدید میتواند بستری برای آزمایش ایدههای جدید، معرفی شخصیتها و تبلیغات یکپارچه باشد. در نهایت، این تغییر نشان میدهد که حتی بزرگترین بازیگران صنعت سرگرمی نیز باید خود را با تغییرات سریع در عادات مصرف مخاطب، به ویژه نسل جوان، هماهنگ کنند.